《2018中国墙纸墙布行业白皮书》发布已经一个月了，或许有些人还没看到，那今天我们就带你快速解读这本行业报告，全面了解墙纸、墙布行业发展。
 

1.是什么驱动着中国墙纸墙布行业的快速发展

随着中国经济的发展，有以下几个因素驱动墙纸墙布行业快速发展：

A）房地产市场稳步发展，存量翻新需求稳定增长

近年来，我国商品房销售稳步增长，同时，自98年房改以来，大量存量房进入10-15年首次改造周期，相关统计，10年后，每年存量住宅翻新率在1.5%-2%之间，五年复合增速为5%。新房装修及存量房翻新，为家居装饰行业带来新机遇，推动墙纸墙布行业发展。

B）城镇化加快，居民可支配收入提升

近年来，我国城镇化率每年提高1.3个百分点，按照2020年城镇化率达到60%的目标估算，2020年城镇新增住宅将达到5.8亿平方米，其中新开工全装修成品住宅面积要达到30%。城镇化的持续加快和居民可支配收入的提升，驱动消费升级，为墙纸墙布行业迎来黄金发展期。

C）环保、品质个性化家居生活主张成为消费者新追求

随着80,90后年轻人成为消费主力，使得装修市场消费理念向“轻装修、重装饰”方向转变。在品牌 /产品属性中，环保已经成为影响购买决策的首要因素，其次分别是精致感、科技含量、包装/颜色、定制化、终端体验、品牌社会声誉、品牌文化及情感价值。而这些个性化，能够很好的通过墙纸墙布来表达。

2.中国墙纸墙布行业的发展现状报告

虽然现阶段在各大展会上能够看到千百家墙纸、墙布企业，但是中国整个墙纸墙布行业的发展可能并不是那么理想。

A) 整个墙纸墙布行业市场集中度低，处于分散竞争阶段

目前墙纸墙布行业，营业额在6千万以下的中小企业超过80%，甚至都没形成绝对的龙头企业对市场进行规范化、标准化，分散竞争为现阶段市场结构的基本形态。

B）在消费者市场，墙纸墙布企业品牌认知度低

数据显示，一些品牌在渠道端逐渐扩大了知名度，但在终端仍未形成品牌效应，只有27.4%的消费者会因为墙纸墙布企业品牌知名度而产生购买行为。

C）目标群体覆盖低，营销推广渠道单一

墙纸墙布行业目标消费群体主要聚焦中低端市场。大多数企业以中端人群和普通大众群体为主要目标，仅21.8%的企业聚焦高端人群。现阶段，墙纸墙布行业营销推广渠道主要以展会为主，其次是微信公众号和行业媒体，营销推广渠道非常单一。比较欣慰的是已经有一些企业开始注重互联网营销的接入，加大互联网营销的投入力度。

3.墙纸墙布行业消费特点

A）消费人群年轻化

市场调研数据显示，墙纸墙布行业现阶段 80后是消费主力军，比较看中家居风格个性化、独特化和定制化。

B）选择墙布看中的因素

- 环保/健康 72.0%

- 无缝 58.2%

- 有质感 53.4%

- 色彩丰富/花色多样 52.2%

- 适合搭配我的装修风格 44.8%

- 可随意更换风格 30.2%

- 施工快 23.5%

- 价格便宜 11.2%

C）墙纸色彩丰富、选择更加多元化

- 色彩丰富、环保、样式多元、性价比高、可任意变换

- 有质感、无缝、环保健康、立体美、有层次纹理

D）消费者追求转向简约、舒适、安心、健康、返璞归真特性的产品。

- 素色墙布 35.7%

- 现代简约墙布 24.6%

- 欧式墙布 11.4%

- 中式/新中式墙布 10.9%

- 田园风格墙布 10.8%

从《2018中国墙纸墙布行业白皮书》的上述调研结果不难看出，中国墙纸墙布行业正处于一个挑战与机遇并存的突破期。各墙纸墙布品牌只有紧紧把握住现阶段的发展特点，合理做好产品定位转换、产品开发升级、营销模式拓展和品牌建设升级才能破茧成蝶。